Audience Network, au service des publicités Facebook de la concession

Avec Audience Network, les concessions peuvent désormais créer une publicité sur Facebook et la diffuser au-delà des frontières du réseau social. Permettant de toucher les internautes sur des sites web et des applications mobiles populaires, cette fonctionnalité s’avère très utile pour augmenter le potentiel et l’efficacité des publicités Facebook de la concession.

Audience Network, un outil pour diffuser ses pubs en dehors de Facebook

Lancé en 2016, Audience Network est la régie publicitaire de Facebook dédiée aux applications et aux sites mobiles. Encore peu utilisé par les annonceurs, y compris par les réseaux de distribution automobile, cet outil présente pourtant un intérêt indéniable : permettre aux marques de créer leurs publicités sur Facebook, avant de les diffuser sur le web. Plusieurs chiffres prouvent d’ailleurs l’intérêt d’Audience Network, aussi bien pour les grands annonceurs que pour les concessionnaires.
– Plus d’un milliard : c’est le nombre d’internautes et de mobinautes qui voient une publicité gérée par Audience Network chaque mois (1).
– 160 : c’est le nombre d’applications parmi les 500 applications gratuites les plus populaires sur Google Play qui intègrent des publicités Audience Network (2).
– 15 % : c’est le gain moyen de conversion lorsque l’annonceur intègre Audience Network à sa campagne de communication Facebook (3).

Une solution de diffusion aux nombreux avantages pour les concessionnaires

Alors que le pixel Facebook est aujourd’hui incontournable pour la concession digitale, Audience Network gagne, pour sa part, à se démocratiser. Compatible avec la majorité des fonctionnalités Facebook – comme les audiences similaires ou la publicité Instagram pour la concession -, Audience Network permet aux concessionnaires d’optimiser la puissance de leurs publicités Facebook, en touchant une audience ailleurs que sur le réseau social. Une solution pour le moins intéressante et qui offre de nombreux avantages lors de la diffusion d’une campagne de communication.
– Un ciblage plus efficace : Audience Network permet aux concessionnaires de toucher davantage de mobinautes, et ce, où qu’ils soient sur le web. La diffusion des publicités Facebook en dehors de Facebook est ainsi un levier pour générer de meilleurs résultats et améliorer l’efficacité des campagnes.
– Un format attrayant : Audience Network se concentre sur les « lieux » où les internautes passent le plus de temps, à savoir les applications et les sites mobiles. La concession peut ainsi optimiser l’usage de la vidéo Facebook, mais également utiliser d’autres formats performants (natif, bannière, interstitiel, vidéo intégré ou encore vidéo avec récompense).
– Une adaptation multi-format : les publicités créées pour la concession sont automatiquement transformées afin de s’adapter aux différents placements sélectionnés. Les outils sont ainsi multi-format et multi-support afin de décupler les performances des annonces.
– Une audience intéressée : grâce à Audience Network, il est possible d’intégrer des placements pre-roll et mid-roll, tout particulièrement au sein des applications mobiles. Facebook obligeant à suivre des critères stricts en ce qui concerne la qualité de l’annonce (positionnement, musique, etc.), les publicités ont tendance à davantage intéresser les mobinautes. Pour preuve, 80 % des impressions permettent des vues de plus de 10 secondes (4).
– Des objectifs définis : lors de la création de sa publicité Facebook, le concessionnaire peut sélectionner l’objectif qu’il souhaite atteindre à travers sa campagne. En fonction des enjeux, Audience Network adaptera la diffusion et le format du message afin d’augmenter la notoriété de la concession, d’avoir une couverture maximale, de faire du trafic sur la concession digitale, de déclencher des interactions (en renvoyant par exemple vers les publicités à formulaire de la concession) ou encore de convertir des leads.

Concessionnaires : les étapes pour utiliser Audience Network

L’autre grand avantage d’Audience Network est d’être relativement intuitif. Bien qu’il soit recommandé d’être accompagné par une agence webmarketing, la concession peut créer et diffuser ses publicités par elle-même. Il faut dire que les fonctionnalités basiques pour utiliser la régie de Facebook sont relativement simples à mettre en œuvre, comme vous pouvez le découvrir à travers les étapes ci-dessous.
– Sélectionner un objectif : une fois dans le gestionnaire de publicités Facebook, il suffit au concessionnaire de sélectionner « Créer une publicité » et de choisir un objectif compatible avec Audience Network (notoriété, trafic, interactions, génération de prospects, etc.).
– Définir une audience : le concessionnaire peut ensuite choisir la cible de sa campagne. Il peut s’agir d’une audience type définie par Facebook ou, pour plus d’efficacité, d’une audience similaire créée à partir de la base de données de la concession.
– Choisir le format : après avoir sélectionné le type d’appareils sur lesquels la concession souhaite apparaitre (mobile, ordinateur ou les deux), il est possible de choisir les options de placement. Le concessionnaire a le choix entre les publicités native, bannière et interstitielle, les vidéos in-stream ou les vidéos avec récompense.
– Réaliser un test : avant de débuter la campagne, Audience Network permet de réaliser un test par répartition afin de valider l’intérêt du contenu créatif, du placement publicitaire et de l’audience cible.
– Valider la campagne : il ne reste plus qu’à définir un budget et un calendrier de diffusion, avant d’ajouter le contenu créatif créé en interne ou par une agence. La publicité sera alors diffusée sur les sites et applications qui sont compatibles avec le contenu et l’objectif définis par le concessionnaire.

(1) Données internes de Facebook Audience Network – 2018
(2) Données internes de Facebook et d’App Annie – 2017
(3) Données internes de Facebook Audience Network – 2016
(4) Données internes de Facebook Audience Network – 2017

Une présence digitale optimisée pour la concession
Pour utiliser tout le potentiel des outils Facebook, dont Audience Network, la concession a tout intérêt à faire appel à un partenaire, notamment pour la création du contenu et le paramétrage de la publicité Facebook. Avec DATAFIRST, vous profitez d’un accompagnement webmarketing sur mesure, réalisé par des spécialistes automobiles du digital. En plus de vous proposer de nombreuses solutions logicielles métier (CRM, DMS, etc.), nos experts vous aident à optimiser votre présence digitale via des outils incontournables : création d’une concession digitale, ajout de modules d’interaction (financement, rendez-vous, reprise), etc.

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